在全球速食市場消費疲軟之際，麥當勞 (MCD.US) 交出亮眼財報，第四季與全年營收、獲利雙雙優於預期。憑藉精準的平價策略，公司在高通膨環境下成功吸引預算緊縮的消費者回流，展現品牌韌性，也反映經濟不確定性正重塑全球消費行為。
麥當勞截至去年底的第四季度合併營收達 70.1 億美元，明顯高於分析師預測的 68.3 億美元。在關鍵的美國市場中，同店銷售額跳增了 6.8%，創下兩年多來最快增速。這與 2024 年同期的負增長態勢形成強烈對比。
即便去年曾受到大腸桿菌疫情的短暫衝擊，麥當勞仍能迅速調整步調，透過一系列成功的行銷與價值導向策略，推動客流量與單次消費金額同步攀升。
麥當勞執行長克里斯 · 肯普欽斯基（Chris Kempczinski）在公司聲明中強調，對「平價」與「價值」的極度聚焦是本季成功的核心驅動力。他指出，麥當勞透過傾聽顧客的意見，主動提升了價格競爭力，使品牌在經濟壓力下成為消費者的首選。
該季度中，麥當勞重新推出了極具品牌代表性的大富翁遊戲，並與經典動畫《聖誕怪傑》聯名推出限定套餐。後者更創下了公司有史以來最佳的單日銷售紀錄，證明了創意行銷結合實惠價格在當前環境下的強大吸引力。
相較之下，速食產業的整體景氣並不明朗。市場研究數據顯示，美國餐飲業已連續數月出現增長放緩，消費者信心指數甚至跌至十多年來的低點。
當競爭對手如 Chipotle 面臨上市以來首度銷售下滑，或 Yum Brands 旗下必勝客宣布關閉不佳門店時，麥當勞卻實現了三大業務板塊的全面正增長。
不僅美國市場表現強勁，國際運營市場在英國、德國與澳大利亞的帶動下，可比銷售額增長了 5.2%；國際發展授權市場也因日本市場的亮眼表現而增長了 4.5%。
數位化轉型成關鍵引擎
除了價格戰略，麥當勞的數位化轉型已成為另一具關鍵引擎。2025 年全年的會員忠誠度計畫銷售額高達 370 億美元，占總系統銷售額的四分之一以上。截至去年底，全球 90 天活躍會員人數已突破 2.1 億大關。
這股強大的數位動能，不僅強化了用戶黏性，更讓麥當勞能運用大數據精準洞察消費需求，提供個人化的優惠補貼，進一步提升客戶的終身價值與回購頻率。
從年度整體的財務表現來看，麥當勞展現了極為穩健的體質。2025 年全年合併收入達 268.85 億美元，營業利潤增長 6% 達 123.93 億美元。
更令投資人欣慰的是其充沛的現金流，全年經營活動現金流突破 105 億美元，在扣除必要的資本支出後，自由現金流顯著提升，為未來的戰略投資與股東回報提供了厚實的基礎。
儘管財報公布後，麥當勞股價在盤後經歷了先漲後跌的波動，但今年以來近 6% 的漲幅仍跑贏標普 500 指數。分析師認為，在消費者重新調整支出優先順序、追求極致性價比的趨勢下，麥當勞的「價值領導地位」已成為其最大的競爭護城河。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網